商業綜合體設計是商業規劃基本定型后開始的設計工作，但成熟的設計不會因為商業態質的改變而帶來的建筑空間及原則性的修改，這就強調了設計階段需要足夠的靈活性。完整的商業設計過程包括:形象概念設計、建筑功能平面、界面設計、室內設計、環境設計、標識系統、藝術設計等幾大部分，不難看出，建筑設計僅僅是商業設計系統中的一環。櫥窗展示設計中的一種最常見的形式，其基本宗旨非常明確：展示商品，促進銷售。它也是商業廣告的一種形式，很大程度上受到廣播傳播形式的影響。按照展示設計的原則來區分，商品櫥窗展示設計通常有這樣幾種形式：

一、面向店外的櫥窗

此類櫥窗多以商場的建筑結構相結合，櫥窗成為現代商場外觀設計的一部分，與整體外觀設計形成相互襯托，豐富造型空間的作用，店外櫥窗一般展開面較大，視線開闊，在遠距離即可看到櫥窗的燕尾服示效果，戶外櫥窗利用商業建筑面積臨街一面的一層而設立，櫥窗的展示可對路過的人們產生很好的展示效果和吸引力，并能吸引人們走進商場購物。商業營銷環境展示陳列櫥窗間商品廣告宣傳諸多形式中較為重要的一種，其藝術表現技巧較多種多樣，且設計難度較高，設計的風格、主題、方式展示了所要表達的品牌理念與文化，是一個宣傳主題的結晶，因此需要在設計中予以重視，經過精心設計創造出新穎、精彩、造型富有創意，架構巧妙并令人耳目一新的展示藝術形象來。

二、通道走廊櫥窗

在現代商業環境中，在許多通道、入口等外可設立櫥窗，以品牌宣傳所用。走廊櫥窗可分為整體走廊立面櫥窗和局部走廊立面櫥窗和局部走廊立面櫥窗，櫥窗的形式和外觀造型可多種多樣，櫥窗內所展示的內容可與通道符銷售商品相近。此類櫥窗因通道較窄，與人的視線較近，一般設計要體量適中，做工精至、適合近距離觀看，此類櫥窗一般深度不深，立體陳列可表達出櫥窗空間的立體感，并且燈光較亮，現代的國內外大型商場采用此種櫥窗形式較多，因此類櫥窗與人視線距離較近，所以在櫥窗陳列設計時可放置些商品實物，變幻擺放角度，商品可高低錯落陳列，也可設計陳列道具、豐富陳列形式，陳列布置此類櫥窗時要注意櫥窗的整體感，局部與整體相結合，并注意陳列的立體空間效果，盡量拉開陳列的前后層次，充分發揮櫥窗陳列的展示特點。

三、店門兩側櫥窗

店門兩側櫥窗 包括門面櫥窗，商店入口櫥窗，直角櫥窗和弧角櫥窗等。

1、門面櫥窗是利用商場或店面玻璃門兩側或一側而設計的，是一個商場或店面的必經之地，展示效果及佳，門面櫥窗應用面較廣，如服裝店、精品店、鐘表店、珠寶店、電器商店等多種店面形式，此類櫥窗外觀可設計成多種形式，如立面玻璃通透型，兩側對稱合圍型，左右大小變化型，角型或弧形，也可與環代造型理念相結合，設計出時尚現代風格的造型來，此類櫥窗要與門面入口造型協調，選用材料和款式要一致。

2、商場入口櫥窗是店面兩側利用商業建筑結構特點設置的櫥窗，這種櫥窗與人視線較近，展示效果好，使人印象深刻是商家展示宣傳的最佳選擇。

3、直角櫥窗和弧形櫥窗。直角櫥窗有平行式、拐角式，與弧形櫥窗一樣是隨商場建筑結構而設立的，此種櫥窗可多角度展示商品，豐富陳列方法，可在不同角度設計宣傳主題，也可連貫一至的陳列。此類櫥窗多設立在商業街的拐角外，所以展示效果和展開陳列空間是其它櫥窗形式不能代替的。